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格力小米再“较真”，空调淡季新旧力量碰撞：家电内卷利益之争持续

情感
2024-12-17 14:48:03
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　　来源：华夏时报

　　记者卢晓北京报道

　　眼下正是空调淡季，但格力电器与小米间的纠葛又成为热点。

　　近日一档视频栏目里，格力电器董事长董明珠在被问及“觉得小米空调怎么样”时透露，小米最近因为专利侵权赔了格力50万元。12月16日小米公关负责人则在社交平台回应称，小米空调没有专利侵权行为，更没有因为专利侵权赔偿的情况。

　　这场空调江湖老大哥与后起之秀的再次隔空交锋，是格力电器与小米近期多次“较真”的持续，也折射出空调市场眼下的激烈竞争。截至12月17日《华夏时报》记者发稿，格力电器盘中报43.08元，涨0.47%，总市值约2413亿元；小米集团盘中报29.95港元，跌1.32%，总市值约7480亿港元。

　　格力再提侵权

　　关于董明珠提到的50万元侵权赔偿的具体细节，目前格力还没有提供更多细节。有消息称，格力电器证券部工作人员回应上述网传视频应是录播，并不是当天所说，公司在7月份已就相关情况进行说明。但截至发稿，格力电器方面并未回应《华夏时报》记者的相关问题。

　　相较眼下的低调，今年7月格力电器宣布小米生态链公司侵权时公布的细节更为翔实。

　　7月9日，格力电器宣布，近日收到最高人民法院2024年6月18日出具的法律文书，该文书要求本案涉及侵权的米家小米电风扇不得再制造和销售，侵权人向格力电器支付185万元。格力电器当时还表示，上述侵权产品的委托方为“小米通讯技术有限公司”，制造商为“浙江星月电器有限公司”，并已更名为“造梦者（浙江）科技有限公司”，后者已向其支付185万元。

　　侵权官司只是小米与格力诸多交锋中的一桩。除了那场外界皆知的市值“十亿赌约”，二者在空调这个格力电器的看家业务上也已展开直接较量，体现小米份量的一个明显例证是，董明珠对于雷军和小米越发“较真”。

　　董明珠在上述视频栏目中被问及“小米空调怎么样”这个问题时表示，“好不好让他们自己去说”，她同时表示，“我可以说自己是世界上最好的空调，我们有几十万项专利”。

　　公开资料显示，董明珠在今年6月末举行的格力电器2023年股东大会上还曾质问，小米在网上说自己第一名，但全靠别的厂家做产品，你的技术是什么？谁是第一，消费者心里有杆秤。在这场大会上，董明珠还提出，空调是格力的看家业务，要做到最好。财报显示，今年上半年格力电器空调业务收入780亿元，同比增长11.38%，占据其当期营业收入的78%。

　　鲇鱼搅动市场

　　相较格力电器已经在空调市场做了多年的老大哥，小米更像是快速搅动空调市场的一尾鲇鱼。

　　12月16日，小米集团合伙人、总裁卢伟冰在社交平台发文称，“今天上午刚刚开了大家电的业务例会，重点看了看空调业务的销量和份额。根据第三方统计数据，1—11月小米空调销量同比增长53%。”

　　财报也显示，今年Q3小米空调产品出货量超170万台，同比增长超过55%，而在有着618大促的Q2，小米空调产品出货量超330万台，同比增长超过40%。

　　性价比是小米空调快速增长的重要撒手锏之一。今年618期间，记者在某电商平台就观察到，第三方卖家出售的小米1.5匹一级能效空调，价格在参加百亿补贴后已低至1450元，而格力和美的这两个空调头部企业的1.5匹一级能效空调的价格还在2200元上下。

　　还有业内人士在跟《华夏时报》记者交流时认为，小米空调增长还在于国补政策带来的需求量增加，此外渠道方面，“小米空调以前的核心是在线上，但近年来空调已基本在线下的小米之家全面铺开，随着布局完善，线下渠道也将带来较大增量。”

　　需要提及的是，继汽车工厂、手机工厂后，小米也要开始建设自有的家电智能工厂。

　　武汉东湖新技术开发区政务网显示，11月26日小米智能家电工厂正式奠基开工，计划2025年11月正式投产，2026年大规模量产。12月16日，小米相关人士也在跟记者的交流中表示，“上个月底智能家电工厂在武汉奠基，这个工厂一期以空调为主。”

　　增长中的变化

　　伴随着格力与小米的隔空交锋，不同于上半年内销市场的冷清内卷，空调市场在下半年开始的新冷年迎来产销两旺。

　　产业在线近日发布的数据显示，2025冷年（今年8月—10月）累计生产和销售空调都在3800万台左右，同比均超过20%，其中内销1993.4万台，同比上升6.5%，出口1812万台，同比增长41.9%。

　　具体到今年10月，家用空调当期生产1405.7万台，同比增长48%，销售1286.9万台，同比增长近38%，其中内销出货629万台，同比增长24.1%，出口出货658万台，同比增长54.3%。